香港“牌子”班尼路,70后、80后你们为啥不穿了?

香港“牌子”班尼路,70后、80后你们为啥不穿了?

小狮君
狮子山观云

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在你的衣柜里

是否也藏着一件“班尼路”?

当时还是班尼路代言人的刘德华

在自己投资的电影《疯狂石头里》里

曾为其做了一回嵌入式广告

影片中不仅多次出现班尼路的品牌标志

那笨贼的一句:

“我这是牌子货,班尼路!”

更是广为流传 


对于不少70后、80后的消费者来说

班尼路曾经是青春、时尚的代名词

经历了从红极一时到走向衰落

在物质匮乏年代进入内地市场

得到了迅速成长

但随着内地本土品牌的崛起

它逐渐被超越



追溯班尼路的历史

它最早诞生于1981年的香港

1996年被德永佳集团收购

后经过重新包装进入大陆市场

班尼路以休闲服饰为主

将消费人群的年龄定为18—40岁


(刘德华曾为班尼路代言人)

当时的市场处于供不应求的状态

品牌竞争并不激烈

因而经营顺风顺水

班尼路迅速发展

成为家喻户晓的休闲服饰品牌

其POLO衫上的logo小鲸鱼

也一度是拉风的标配

在很多80、90后的心中

班尼路代表着青春的记忆


 (班尼路POLO衫上的LOGO)


当时内地本土品牌不多,市场广阔

班尼路以其较为时尚的设计

赢得了年轻人的追捧

大大小小的专卖店占据着众多大城市

最繁华商圈中的核心位置

代言明星从刘德华,到王菲,以及F4

都是华人圈最炙手可热的“天王级”明星


(王菲曾为班尼路代言人)


21世纪初

在广州北京路最好、最繁华的地段

遍布班尼路六大品牌

在北京年轻人汇聚的西单

中心区域的几座商场内都有班尼路门店


在激烈的市场夹缝中求生存


随着市场潮流的风向标转变

这个曾经红极一时的港资服饰品牌

如今早已过了鼎盛的时期

最初定位只卖高端产品的

班尼路价格却一直下调

一件T恤只卖29.9元

国际快时尚品牌在中国的布局

和互联网品牌的崛起

使班尼路的生存空间在缩小

无论是在销售还是品牌知名度上都在走下坡路

在主流的购物中心已不见其踪影

取而代之的皆是街边小面积的店铺

自2011年以来,班尼路遭遇了关店潮

近6年时间里,班尼路关店约3000家

2016年,班尼路被母公司香港德永佳集团

以2.5亿元的价格出售,一度令人唏嘘不已

 

(班尼路门店)

 

港资品牌风光不再


班尼路仅仅是港资服装品牌

普遍境况的一个缩影

堡狮龙、佐丹奴、波司登、

真维斯、Esprit……

这些为80后、90后所熟知的

昔日港资服装巨头都集体没落


(班尼路门店)

 

曾几何时

在业绩达到巅峰的2013年

佐丹奴营业收入达到58.48亿港元

全球共开设门店2642家

然而,好景不长

佐丹奴近几年的销售额均出现不同程度的下滑

也随后开始减少内地的门店


(班尼路天猫海报)

 

I.T香港门店销量不断走低

逐渐以大陆市场为主导

堡狮龙被曝出质检不合格

早前的内地业务占其收入近两成

但后来发展到小幅亏损

于是近年来开始逐步调配

资源重点发展相对高端的女性专用休闲品

而Esprit大幅亏损,大幅关店


外资快时尚品牌挤压


服装界流传着一句名言

没有疲软的市场,只有疲软的产品

尽管港资品牌业绩受到了整个服装行业

萧条及竞争激烈的影响

服装企业自身产品缺乏创新

也是品牌没落的重要原因之一

此外,这些港资品牌面临着来自

优衣库、ZARA、H&M、GAP等

外资快时尚品牌挤压

据了解,如今90%的国际快时尚品牌都进驻了天猫

通过对比各品牌在天猫旗舰店的粉丝关注度

发现班尼路目前粉丝数量为111万

远远低于优衣库的1389万、ZARA的1392万。

无论是人气关注度,还是商品种类

以及商品热卖度

相比这些国际快时尚品牌来说

班尼路似乎都已望尘莫及了

时代在变化

大众的审美也在发生变化

对于目前的“00后”来说

他们“穿衣服很挑剔”“喜欢大牌”“稀奇古怪”……

小狮君的小侄子在买衣服的时候

就会选择supreme、AJ、阿玛尼等大牌

还会出现彻夜排队抢购新品的情况

然而,说不准,几年之后

时尚时尚最时尚的00后

也同样有个不堪回首的昨天



在时尚零售市场

服装品牌走上个性化、定制化道路

中国消费者对品牌越来越挑剔

尤其在选择快时尚品牌产品时

他们的消费也变得越来越谨慎

随着电商的发展

中国消费者的视野变广

忠诚度也越来越低

不会像以前一样只会购买一个品牌的产品

 

对于大部分人来讲

“不作死就不会死”

但对于始终处于竞争环境中的品牌来讲

不作为才会死

小狮君觉得

面对时代的冲击

唯有意志坚定,灵活多变

才能避免被淘汰的命运

同为从辉煌落入低谷的民族品牌

前有李宁逆袭巴黎时装周

后有海澜之家靠性冷淡风翻红网络

 

(李宁)


如何在全球经济的一体化进程中

摆脱低端制造业的链条

是关注当下盈利

还是深耕品牌价值

这些都值得我们深思

END

来源| 中天快点TV、凤凰网、网络